新媒體打開安防企業營銷模式

2014-04-30 10:48 作者：ly 瀏覽量：

　　安防行業作為專業行業，受眾群體相對集中，有別于大眾消費品傳播對象的普羅大眾，其傳播更易形成一個圈子。長期以來，安防企業傳播宣傳載體大多選用專業雜志，紙媒廣告物，網站等，近年來，隨著新媒體的強勢崛起，微博，微信，APP等移動互聯網逐漸滲透安防行業，成為企業營銷模式的新型利器，也逐漸打開了安防行業營銷模式的新藍海。

　　新媒體促安企經營更高效

　　對移動互聯網稍有感覺的安防企業早已走在了時代的前沿，他們充分利用官方微博，官方微信，移動APP以及二維碼等終端工具。進行企業活動的推廣，產品、技術的發布，品牌的提升等，且都收到了一定的效果，這也促使越多的安防企業對新媒體產生“好感”。

　　新媒體漸滲入安防行業

　　利用網絡資源，利用新媒體，讓自身品牌與社交平臺有機互聯是各行各業具有前瞻性和開拓精神的企業都會選擇的傳播新戰略。安防行業亦是如此，尤其在基于打造“平安城市”的新愿景上，在實現安防系統普及化的道路上，整合社交網絡資源，實現社交網絡媒體與傳統媒體立體化交替傳播，會對安防企業樹立品牌形象產生非常有利的作用。

　　新媒體打開安防企業營銷模式的新藍海

　　2010年逐漸發力的新浪微博目前已達到五億多用戶。2011年1月至今，微信用2年的時間突破了3億用戶，隨著智能手機用戶的增長，未來的移動互聯趨勢已經顯而易見。許多安防企業整體營銷效果呈現疲軟態勢，也在努力尋找合適的商業化形式。

　　由此可見，新媒體在企業與用戶溝通時所發揮的橋梁作用不言而喻，雖然目前安防行業的受眾群體相對特殊與集中，但是隨著安防民用進程的加劇，安防行業的受眾群體將越來越大眾化，屆時，新媒體將促使安防行業營銷更加高效。

　　安企合理利用新媒體的交互功能

　　安防行業開通官方微薄、微信的企業不在少數，可真正運作好的企業寥寥無幾。很多企業都是開通后，前期大都積極發布信息，對于客戶的質疑，咨詢大都是走馬觀花式回復，有的甚至置之不理，到了后期逐漸了無音訊，有的甚至很久不打理，如此一來，打擊了客戶參與的積極性，造成十分差勁的用戶體驗。

　　其次，企業應注意傳播要“借勢而上”，要懂得結合社會熱點，利用國內外大事進行有目的的策劃與良性的炒作。安防企業還應緊跟時代步伐，掌握網絡流行語言，利用新方法、新工具適時進行品牌推廣。

　　說完微博營銷，再來談談微信。微信如今被越來越多的安防企業所重視，但如何利用微信做好營銷才是每個安防領導關注的重點所在。提供以下幾點建議可供行業人參考。

　　1、微信營運的目的是維護顧客關系，用99%的時間培養顧客的信任感。不要老想著促銷，一月拿出29天的時間培養顧客，1天的時間促銷可能更有效。

　　2、不要忙于每天推送大量的內容，適時創造可以跟讀者溝通的話題，因為所有價值都來自溝通，推送再好的內容，不如跟讀者認真細致的溝通一次。

　　3、發布文章不一定要長篇大論，最好能引發讀者的思考，一般篇幅在三五百字左右較好。

　　4、在準備營銷產品之前，要做好產品的營銷策劃，推送的內容最重要，因為內容會直接影響讀者的購買，內容預熱是最好的方法。

　　5、做好精準的關鍵詞回復功能，這樣能指導讀者，更精準了解你所推送的產品以及你的企業，獲得讀者的信任。

　　無論是微博，微信，APP，或者企業官網建設，用戶體驗很重要，企業首先要找準目標群體的訴求點，提煉用戶關注的有價值的內容，再運用互聯網語言進行適當傳播。

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